茅台推1935“高端款”，定价约千元，老款价格倒挂目前仅卖600多元

摘要： 茅台推出高端款白酒1935，定价约千元，由于市场调整和供需关系变化，老款产品价格出现倒挂现象，目前仅售600多元，这一新品的推出旨在满足消费者对高品质白酒的需求，同时也反映了茅台对...

茅台推出高端款白酒1935，定价约千元，由于市场调整和供需关系变化，老款产品价格出现倒挂现象，目前仅售600多元，这一新品的推出旨在满足消费者对高品质白酒的需求，同时也反映了茅台对市场趋势的敏锐洞察和不断创新的品牌策略，摘要字数在规定的范围内。

红星资本局8月25日消息，贵州茅台（600519.SH）酱香酒在各电商平台推出茅台1935新品预售，定价约千元一瓶，定位“高端款”新品，预售期为8月25日至8月27日。

红星资本局注意到，目前在淘宝平台的茅台酱香酒旗舰店，这款1935高端系列白酒售价1006元/瓶，截至发稿已售6瓶。京东平台的这款产品未标明具体价格，显示“待发布”。抖音平台的这款酒售价998元/瓶，截至发稿已售2瓶。

▲淘宝、京东、抖音（从左至右）平台的茅台1935新品页面 图源：电商平台官网

茅台1935于2022年1月上市，被定位为茅台酱香酒的战略单品，是第一款千元价格带的“品饮雅鉴级产品”。2023年，该产品销售额破百亿元。

2024年，茅台1935经历了价格倒挂、暂停投放。

2024年6月，有白酒市场价格统计称，茅台1935批发参考价报780元/瓶。当时，多家经销商、回收中介告诉红星资本局，茅台1935市场价在千元内，波动较大，暂不回收。茅台一名店长表示，目前其店内出售的1935售价1000元/瓶，相比进货价已经倒挂很久了。他称，1935的进货价分两档，计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶。

彼时，多名白酒回收中介商都表示不回收1935，其中一名中介劝告，现在别买，会赔钱的。

2024年7月，据多家媒体报道，茅台发布通知暂停投放1935合同计划。通知表示，1935已超进度完成2024年度各项任务指标，为保证市场良性健康发展，即日起暂停。

8月25日，红星资本局查阅多个酒价平台发现，茅台1935的市场价相比2024年下滑数百元。截至发稿，在今日酒价平台，茅台1935价格报640元/瓶。在易茅时价小程序，今日的原件出货价在650元/瓶左右，求货价在630元/瓶左右；散瓶出货价在700元/瓶左右，求货价在600元/瓶出头。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 余冬梅