流量平权时代，谁能把流量成本卷下来？

以用户为中心、以自发分享为驱动的流量模式含金量还在上升。在政策倡导、流量平权成为“显学”的当下，中小商家也有望成为“风流一代”。 作者/番茄酱 出品/新摘商业评论 这届双11大促过去，很多中小商家并没有满载而归，而是怨声载道：有商家吐槽称，自己每天要花几百块流量推广费，赚的钱都“给平台打工了”；有商...

“流量税”宫斗，中小商家如何活过三集？

文丨郭梦仪 “去年，我们在两家电商平台上的投流预算都砍半了。如果ROI（投资回报率）还是目前这个数字，我们就考虑将重心只放在表现更好的那个平台了。”一位美妆品牌方向商业数据派表示，营销成本越来越高，而回报反而越来越低。 近两年，不少品牌方都跟商业数据派表达过相似的观点：高昂的营销成本，已经成了商家的...

中小商家渴望“流量平权”

今年双11，各大电商平台不再办晚会、发战报，而是将商家减负作为比拼重点，以回应大大小小的商家降本增效、提升利润的渴求。 这一转折的背后，是越来越多的商家——尤其是中小商家对双11的高度内卷say no。 大促期间，尽管电商平台拿出巨量资金补贴消费者，但作为供给方的商家，也需要掏出真金白银。 除了商品...

雷军成广州车展“行走的流量包”，走到哪火到哪

作者：龚进辉 今天，2024广州车展正式开幕。尽管小米汽车是汽车行业的新秀，第一次参加广州车展，但并不妨碍它成为全场焦点，那叫一个火爆，因为自带泼天流量的一把手雷军来了。 毫无疑问，小米汽车展台是整个广州车展最热闹的展台，没有之一。雷军在小米汽车广州车展发布会上介绍新成绩、新技术、新计划，吸引里三层...